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白酒市場現“增長式”下降
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019-4-19 13:12:36  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  日前,國家統計局發布的2018年白酒行業數據顯示,中國白酒市場出現“增長式”下降,虧損企業增加近60家。業內人士認為,白酒行業分化加劇,部分白酒企業將面臨銷量滑坡,而能夠準確自我定位的企業將能覓得機會。

  白酒行業分化再度加劇

  據國家統計局發布的2018年白酒行業數據,規模以上白酒企業凈利潤有近30%的增長,規模以上企業總數、總產量、銷售收入再現“增長式”下降,虧損企業增加近60家。亮劍咨詢總經理牛恩坤稱,“增長式下降”是指頭部企業在增長,總體銷量卻連續下降,“這些現象的背后主要體現在行業向頭部集中、渠道高度碎片及消費多元化。”

  白酒業內人士蔡學飛表示,行業的分化包括價格的分化與品牌的分化,前者是指中低端市場萎縮,次高端與高端市場不斷擴容,后者是指名酒品牌不斷走高,非名酒與區域中小酒企不斷被擠壓與削弱:“這是中國白酒絕對量下降、整個市場供給過剩后,消費者對于企業品牌價值要求增高、品質回歸的必然結果。”

  部分企業面臨較大挑戰

  在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,已持續近3年的白酒行業快速發展期有可能會在2019年出現新拐點,一部分集中在次高端以下企業的泡沫會破滅,部分上市白酒企業將出現銷量、利潤、股價的下滑,其中st皇臺(000995)、青青稞酒(002646)或首當其沖。

  st皇臺已第四次面臨退市風險。2019年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為同比減虧38.84%至50.31%。青青稞酒2018年業績快報顯示,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.09億元,同比增長216%。但朱丹蓬認為,青青稞酒中長期發展前景不被看好,主要是消費基數、檔次上沒有優勢。

  廣東省酒類行業協會會長彭洪認為,能夠準確自我定位的企業還有機會:“比如廣東的酒企定位于先做好廣東第一,成為本區域名酒,不盲目做全國市場,日子可能過得比第一梯隊的企業好。”在他看來,廣東酒企比較務實,發展腳步稍慢,但是價格空間很大。據悉,目前廣東三大酒企石灣酒廠、順德酒廠、九江酒廠的產品平均價格僅為20元/瓶。

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