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王耀連續3屆白酒峰會談洋河的未來感
責任編輯:平平  發布時間:2019-4-19 17:01:02  文章來源:鳳凰財經  作者:佚名

  在交出亮眼業績,外界紛紛看多名酒的時候,“6+2”白酒領袖企業已闖王酒業古家酒古水坊酒軍工酒廠青春抖-酒實誠人酒業軍工白酒經表現出強烈的未來感。

  4月18日,第八屆中國白酒6+2峰會在南京召開,茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢、勁牌、牛欄山等“6+2”企業高管,謀劃酒業發展的“立本、謀遠、創領”新未來。

  會上,洋河股份黨委書記、董事長王耀以“高起點謀劃行業未來,向著高質量發展的春天奮進”向行業介紹了酒業的新坐標、新引擎、新活力、新內涵、新高潮的“五新”未來。

  今年的中國白酒6+2峰會已經是第八屆。

  王耀特別提到了“網紅”品牌戴森:網上有個小段子,說中國消費者“買買買”買出了個英國首富,6000元的掃地機器人,5000元的吸塵器、3000元的吹風機,原來中國的消費者可以這樣心甘情愿地花高價購買這些產品。

  分析原因,王耀表示,根源就在于國內消費觀念和方式正在發生改變,已經從“功能性消費”走向“炫耀性消費”,再走向今天的“自我享受”的階段,這是一個更加注重品質體驗的階段。

  “消費觀念的變革,也會逐漸影響到酒類消費上,對高品質產品的需求越來越旺盛”,王耀表示,“以精品奉獻人民”,將決定白酒行業未來發展的生命線,從營銷驅動向產品驅動轉型,將會成為行業發展的共識和潮流。

  回顧王耀之前參加的兩屆峰會,同樣也關注產品和品質這件事。

  2018年的第七屆中國白酒領袖峰會上,王耀提出要“不惜代價做出與眾不同的好產品”,2017年第六屆中國白酒領袖峰會上則強調,“做白酒就是做手藝,充滿著工匠精神。工匠精神是中國白酒的品質核心,沒有工匠精神就會亡于腳下”。

  進入2019年,品質仍是白酒行業關注的發展核心動能。

  中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉就表示,消費升級推動白酒品質提升成為白酒產業核心發展動力,2019年白酒產業將加速深化結構性調整和供給側改革,消費升級將進一步倒逼白酒品質的提升。

  茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳也看重品質的重要性,大眾消費升級的背景下,市場優勢資源為什么不斷向龍頭企業集中?最關鍵的就是龍頭企業都在堅持做品質、做服務,并且努力做到最好。

  6年之后再回南京,王耀說行業新常態有“五新”

  2013年,第二屆中國白酒領袖峰會在南京召開。彼時白酒行業正處于行業深度調整的第二年,如何重塑動力策成為行業關心的問題,峰會提出了“品質、服務、產業”三大動力。

  6年之后再回南京,白酒行業已經進入弱復蘇、強分化的“行業新常態”,既有最好的時機,也有暗流涌動時刻。數據顯示,2016-2018年白酒行業規模以上企業產量,3年下降高達500萬千升,產業品牌集中度進一步提升,國際化等問題仍有待破題。

  到底什么才是“行業新常態”?

  白酒產業的大變革正在醞育,2019年將是中國白酒發展的又一重要元年:產業千億利潤呼之欲出的千億品牌、百億品牌;酒類流通產業聚力推進市場變革加聚;理性消費、國際化消費、多元化消費、個性化消費預示酒類消費市場的演變驚濤駭浪。

  宋書玉上述對“新常態”的判斷,除了指向品質驅動,還表現在行業的高質量發展。

  對此,王耀認為,行業要適應“新常態”的“五新”格局:因勢而立,聚焦產品,要打造高品質生活新坐標;明勢而行,創新技術,打造高質量發展新引擎;聚勢而為,合力共贏,激發領袖企業新活力;應勢而動,重塑價值,豐富白酒文化新內涵;乘勢而上,創新方式,掀起引導消費新高潮。

  在國際化方面,步疾行穩地的洋河十分強調文化推廣的重要性,王耀表示,白酒國際化在文化推廣上要注重雙向發力:一方面是走出去,與世界交心,傳播白酒文化,另一方面是迎進來,把握大國大事的傳播機遇。

  在競合方面,王耀建議,要合力共贏,激發領袖企業的新活力,激發合作協作的新活力、激發創新發展的新活力、激發老名酒品牌的新活力,“合力聚勢做大名酒效應,做大行業蛋糕”。

  不僅宋書玉和王耀,與會其他企業和嘉賓對于行業新常態做出了關鍵分析,關注產品驅動和行業高質量發展成為共識,對于全行業了解新常態、適應新常態具有重要作用。王耀的“五新”更是進一步對白酒行業實現高質量發展,提供了“解題思路”。

  從“六不”到“五新”,“心遠身動”的洋河正保持“綿柔引領”

  談及中國白酒峰會的舉辦,洋河股份總裁鐘雨表示,近幾年來,白酒行業從深度調整到分化復蘇,經歷了諸多考驗,實現了飛躍發展,展現出了蓬勃的創新力和旺盛的生命力,而“峰會恰恰是這一歷程的見證者和推動者”。

  “見證和推動”的過程中,洋河在“心遠”謀劃未來時也“身動”。

  拉長時間來看,洋河過去數十年的發展,正是行業升級“綿柔引領”的時光:從適應消費者需求,創造了綿柔口感,到不斷打磨“綿柔品質”,再到“不著急”的“綿柔功夫”,構建的“綿柔產品”和“綿柔市場”,洋河都以“自我革命”實現“綿柔引領”。

  2018年,王耀以“六不”闡釋了白酒行業建立道路自信和文化自信的好六件事,最終“說到做到”的洋河股份交出了加速“穩健發展”的成績單,營收、凈利潤增速創新高。

  本屆峰會上,王耀強調本次“五新”分享和交流是“結合洋河的經驗和體會”。從內容來看,“五新”立足品質坐標、發展引擎、領袖活力、文化內涵和消費高潮,描繪了“品質洋河”戰略動作,也是洋河繼續保持引領的方向。

  2019年,洋河已經誓將“品質革命”進行到底,持續推動將產品力轉化為企業效益。就在近期,洋河推出了蘇酒頭排酒,通過對品質、市場、活力、文化、消費的創新,一如藍色經典系列從“幼芽”成長為參天大樹一樣,將再次創造“酒中頭排”和“綿柔引領”新高度。(文|云酒團隊)

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