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李士祎再提“文化長城”新發展!長城葡萄酒家族再添羽翼
責任編輯:平平  發布時間:2019-4-19 17:06:30  文章來源:搜狐  作者:佚名

  一元復始,萬象更新。2019年成為長城葡萄酒從“風土長城”邁向“文化長城”的轉折點,長城葡萄酒在產品線上,也有了新氣象。3月底,長城五星陜西2019首場聯盟商研討會召開,長城三星上市闖王酒業古家酒古水坊酒軍工酒廠青春抖-酒實誠人酒業軍工白酒亮相。4月初,長城桑干酒莊“當家花旦”雷司令新年份也上市開賣,長城家族再添羽翼,好一波美酒盛宴。

  3月29日,2019年長城五星聯盟商研討會暨長城三星產品上市會隆重召開。在會上,長城五星戰略品牌部總監肖萍隆重宣布了長城三星葡萄酒的上市舉措,贏得了陜西市場經銷商合作伙伴的熱烈掌聲。

  誕生于沙城懷涿盆地產區的長城三星美樂干紅葡萄酒成為了這場上市會的主角,它的市場定價為168元,以日常家宴、商務宴進行市場定位,酒體呈深寶石紅色,成熟的果香夾雜著細膩的陳釀香氣,入口甜美和諧,單寧細致緊實,口感柔順絲滑,回味悠長。

  長城三星葡萄酒與長城五星葡萄酒一脈相承,長城三星作為長城五星品牌下的副牌產品,為長城五星葡萄酒品牌的發展注入了新活力,同時長城三星借勢長城五星的品牌力,勢在打造葡萄酒領域的優質爆品。

  4月4日,長城公布酒莊干白產品中當之無愧的“當家花旦”雷司令新年份酒品上市,長城桑干酒莊雷司令干白葡萄酒2017,是酒莊最新推出的年份,酒品色澤微黃中帶一抹綠,晶瑩剔透,清新馥郁的花香,新鮮活潑的檸檬、青蘋果香伴隨絲絲礦物氣息,入口清爽、酸度怡人,回味純凈悠長。

  國際知名酒評家、葡萄酒大師、葡萄酒作家杰西斯·羅賓遜女士對長城桑干酒莊雷司令干白贊許有加,認為這款酒具有純干(bone dry)的嚴肅風格,是一款表達雷司令典型性的優秀作品,長城桑干酒莊雷司令干白的風格高貴優雅,多次作為國宴用酒款待各國政要,這款干白產品也逐漸成為越來越多葡萄酒專業愛好者的心頭之愛。

  作為一個領軍企業,行業對長城葡萄酒的發展頗多關注。2019年,長城葡萄酒也迎來了重要的戰略關鍵時刻。基于對中國葡萄酒現狀的透析,中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士祎在年初便為長城葡萄酒定下了“立足中國風土,弘揚中國文化”的總發展戰略。

  李士祎曾表示,“2018年是長城改革的起點,是風土長城年,2019年則進入文化長城年,長城將繼續秉承‘風土、文化、創新’的改革發展三部曲,快速推動長城葡萄酒進入高質量發展的新階段。”

  配合“文化長城”戰略,長城葡萄酒五大戰略品牌,各自承擔不同的文化精神:桑干弘揚的是大國氣度和中國文化,是包容開放的中國文化,代表中國款待世界;五星是中國葡萄酒的價值典范,弘揚的是五星精神、眾志成城的中國文化;天賦弘揚的是自信追夢、勇敢逐夢的文化;華夏弘揚的是經典的中國傳承文化;而海岸弘揚的則是溫潤包容的中國文化。目前,五大戰略從品牌名稱、品牌形象、到品牌定位、品牌訴求已打造了一整套匹配的文化表達體系。

  李士祎總結說,“文化長城,它是中國多元文化、多面文化的每一個側面。五大戰略品牌所代表的中國文化,是中國傳統文明幾千年發展歷程中所傳承下來的,具有經久的生命力。” 在品類多元化、產地多元化、品牌多元化的葡萄酒消費格局下,長城葡萄酒發布更多新品,為長城品牌注入新能量的同時,將以多元化的產品風格和差異化的戰略定位走出獨特的市場路徑,而長城葡萄酒對品牌家族化的拓展和終端市場的管理,也為當地消費者帶去更多的美酒佳釀和新鮮體驗,滿足更多元的需求。

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